为充分展示山西省广告业发展现状，全面提升山西省广告创作水平，2022年7月5日，在太原举行的“青花汾酒杯”首届广告创意大赛颁奖典礼上，山西省首次颁发了省内广告界顶级大奖——汾河奖，《外面的世界》等5件作品获金级奖项。
本次广告创意大赛由山西省广告协会主办，山西省广告协会学术委员会承办，山西杏花村汾酒厂股份有限公司冠名。中国广告协会会长张国华、中国传媒大学教授、国家广告研究院副院长张翔、中央财经大学文化与传媒学院院长刘双舟为盛典发来祝贺视频。山西工程科技职业大学党委书记张主社出席了颁奖仪式并致辞。
汾酒股份有限公司总经理助理、汾酒销售公司常务副总经理张永踊在致辞中表示，在这场创意大赛中，我们看到了各位创作者的创意和诚意，也看到了青花汾酒更高的品牌艺术性与更多的创作可能性。在数字化营销趋势下，汾酒与广告业合作呈现流量营销新走势，广告从追求短期的曝光、发展到追求“长效ROI”。汾酒电商在此方面也正在做一些用户运营的探索分析。
本届汾河奖赛事从征集作品到最终评奖历时三个月，共分为主题公益广告、年度商业广告和命题广告创意三大板块，共征集作品1803件，这1803件作品不仅仅是一个数字，其背后更是整个山西广告行业不懈的勇气和创意。经过评委初审、终审的严谨评选，最终评选出5件金级、10件银级、23件铜级以及若干优秀级作品。
为了充分展示山西广告业界风采，本次大赛除了吸引到众多中央级和山西省媒体关注外，还得到了北京、广州、深圳、南京、成都、天津、太原、郑州、重庆、上海、杭州等多个城市的助力宣传，在作品征集期间，上述城市的地标建筑物的户外广告屏，对本次活动进行集中展示。
山西省广告协会会长李亚英介绍说，广告作品重在有创意、有个性、有品质、有精神内涵，其文化价值源于对企业文化、产品的艺术重塑，而这与青花汾酒内蕴的文化精神高度匹配。由高贵典雅的青花汾酒冠名“汾河奖”，更为大赛彰显匠心品质、赋能品牌声量。在国内疫情形势依旧严峻的背景下，众多广告创意人依然带来了如此多有价值的作品，不仅为自己赢得了荣誉，也为山西广告行业长远发展贡献了自己的力量。
本次颁奖仪式上，“青花汾酒杯”第二届广告创意大赛汾河奖宣布正式启动，汾河奖的延续，将会是一项伟大的工程，在对汾酒品牌进行美学延伸和艺术重塑的同时，也在培养和运营自己的潜在目标消费者。同时也将继续展现汾酒品牌所蕴含的产业价值、文化力量与民族精神，必将对推动山西文化发展繁荣产生重要而深远的影响。
