国潮养生成新宠,草晶华引领年轻人告别“亚健康”
一、年轻亚健康群体剧增,养生成为热词
2020年,受新冠肺炎疫情影响,在防疫抗疫中发挥巨大作用的中医药,迎来了全新的未来,大健康产业一路高歌猛进,养生成为主流。
随着“秃头大军”“社畜”“熬夜达人”等群体的兴起,使“养生焦虑”成为90后的日常。
据研究,脱发、疲惫、肥胖、失眠等问题,正困扰着90、95后,他们大多喜欢熬夜,作息无规律、三餐营养失衡,身体处于亚健康状态,但一边作死又一边续命。“养生”成为他们生活圈的关键词之一。
有报告显示,截止2020年,养生市场消费人群超过28%是90后,这也意味着养生市场更趋于年轻化。
二、“养生年轻化”晋级消费“新力量”,各路品牌纷纷投入养生局
90、95后养生群体的崛起,使养生消费热潮规模之大前所未有。大健康市场这块大蛋糕版图,开始吸引了更多的关注。
一些养生品牌异军突起,传统健康龙头也开始纷纷入局,那到底谁能成为年轻人的热宠?
三、“草晶华”崭露头角,凭什么如此受年轻人宠爱?
草晶华是香港上市企业中智药业(股票代码:03737.HK)旗下新型中药养生头部品牌。
中智药业耕耘中医药已有27年,是中药破壁草本技术发明者及新型养生草本品类开创者,是全国最大的破壁饮片生产企业,拥有国内首家并且也是唯一 一家,获得国家中医药管理局批准认可的中药破壁饮片重点研究室;覆盖全国8万多家药房网点,合作医院2000+,产品在全国医院、诊所、线上各大电商平台均有销售。
强大的中医药背景和实力,在布局养生饮品市场上,究竟有何路线?
究其原因,草晶华是凭借产品研发和专利技术,使养生饮品在健康与便捷之间实现了平衡,继而又以高颜值打动年轻人,以国潮风席卷线上线下,重新定义了养生新时尚。
1、直击消费者痛点,你要的我全有!
年轻人对养生的需求是时刻变化着的,这需要我们去识别,需求是短期还是长期,人群是少数还是多数。草晶华正是抓住了多数年轻人“且忙且养生”的需求,研制出适合他们的产品。
①产品齐全,养生需求面全覆盖。
针对上述研究中的上火、脱发、疲惫、失眠、肥胖、便秘等年轻人困扰问题,草晶华依据痛点一一进行配方研制,使每一产品的配方对应其特定场景,关联感极强!
②配料顶级,只用最好的!
信息流时代,全员皆是“成分党”,早在2008年的消费者评估中就表示出:超过60%的消费者希望品牌方能认证产品成分的来源。
中国食品供应链的成熟度远不如美妆护肤和服装行业,所以经常出现多个品牌共用一家代工厂的情况,甚至某些网红食品都无法具备自己的生产线;
而草晶华在全国拥有31个生态溯源种植基地,产品配料均来于自家道地产区,就是哪里最适合中药材种植,哪里种植的中药材有效成分最高、农残及重金属含量符合标准,我就去哪里种!
③技术创新,实力上独当一面!
用户决策时,不会随便选一款养生饮品,而是会多方面对比择优而选。所以在相同的饮品中,只有做到独当一面,才能赢得消费者的青睐。
草晶华克服了传统中药材有效成分不能得到有效利用的弊端,采用高速气流破壁粉碎技术,打破中药材厚厚的细胞壁,使药材营养释放率高达90%以上,喝1杯的营养等于别人家的3-4杯!
同时又采用无添加成型颗粒国家专利技术,将整颗原始药材从头到尾的营养成分,在不添加任何香精、色素、防腐剂的情况下,制成不溶于水的颗粒;使产品不氧化,易储存;解决了普通破壁粉末易受潮、易氧化、不易储存的弊端,技术上得到全新升级!
④服用便捷,顺了年轻人的懒!
随着单身族、不婚族的增多,省时间、省精力的便捷性食品开始被种草,像自热锅、半卤制品等在疫情期间都大放光彩。
草晶华针对便捷需求,研制出冷热水皆可冲泡的方式,即冲即饮,5秒出汤,帮助懒癌星人摆脱熬制煎煮、热水冲服的麻烦。
⑤包装国潮,从外到内演绎养生饮品新时尚
国潮风的兴起,让越来越多的国产品牌加入其中,深受消费者的追捧。草晶华作为实打实的中医药企业,自觉运用起国潮元素,从视觉上打造国潮风,将传统中医与现代时尚相结合,演绎从“古”到“潮”的饮品新时尚。
⑥生产流程透明,品质溯源有保障
草晶华提供了全产业链溯源体系,使生产流程透明化。每一产品都有专属二维码,扫码可随时监控产品从源头到流通全过程,真正做到从田间到口中,更安全更放心!
重视品牌的力量,全方位进行品牌建设
品牌是消费者对一个企业、产品、售后服务以及价值观念的重要评判标准,是消费决策的核心驱动力。国内药企大牌在品牌打响前期,都是靠真金白银砸出来的,尤其是草晶华,极其注重品牌建设。
①线上赋能,抢占流量
不论是淘系、快手、公众号、头条、微博、抖音,几乎都可以都可以看到草晶华铺天盖地的广告。
采用明星代言矩阵强势赋能,产品得到大批流量明星、网红的亲测推荐,瞬间打造出现象级爆款,成为养生饮品界的新宠儿。
②线下驱动,口碑致胜
27年时间,潜心钻研产品,在线下了解消费者最迫切的需求,以口碑做驱动。
斥巨资进行全方位地毯式的品牌宣传:一线城市公交车广告宣传、联合省级主流电视台举办草本养生节、明星代言出席活动、各大楼宇广告密集覆盖......
3、坚守中药世家情怀,致力传承中医药文化
一个企业从发展到壮大的整个历程,都折射着创始人的认知和经历。中智药业董事长赖智填来自中药世家,对中药有着超乎一般的痴迷和狂热。他曾说:“我全身的血液中都流淌着中药的味道,我对中药有着一份特殊的感情,更多了一份热爱和坚持!”
中智药业发展至今,陆续引进各类技术人才和尖端科研专家,在科研经费投入方面可谓不惜血本。围绕中药破壁饮片,中智药业自从投入破壁技术研发的17年来,建立完成有国家级、省市级的科研平台总共15个,获得了国内、国际授权发明专利52项,企业科研人员先后发表了包括SCI在内的科研文章70多篇,聚集了一批勇于发掘中药创新的追梦人!
“传承中医药文化,复兴中医药产业”是草晶华的使命。草晶华以技术创新,让广大的消费者在新时代拥有了更好的养生饮品。在高速发展的大健康产业时代,更好吸收,服用便捷的草晶华饮品,一定能成为广大消费者全新的选择。
责任编辑:王九山团队
