2025年5月,迪卡侬重磅推出年度重磅企划“组个热练局”,以品牌专业产品矩阵为支撑,突破了传统运动边界,打造线上线下联动的多元玩法、深度升级社群生态,旨在推动全民健身事业高质量发展,满足人民群众日益增长的健身需求。迪卡侬“热练局”让运动不仅是挥洒汗水的健康选择,更成为承载情感共鸣、激发生活活力的全民社交新语言。
这场始于初夏的运动倡议,不仅体现了迪卡侬充分践行“Move people through the wonders of sport”品牌使命,更意味着迪卡侬向“全球运动社群共建者”的战略跨越。正如品牌标语“Ready to Play?”所传递的盛情邀请,迪卡侬希望打破运动门槛,让无论新手还是资深玩家,都能在“搭子文化”中找到属于自己的运动节奏,重新发现运动的本质——不是竞技输赢,而是与所爱之人和运动社交圈层共享流汗的快乐。
理念升级:让运动成为情感共振的社交货币
相关数据显示,超 72.3% 消费者渴望在节日假期中,以共同运动的方式实现“高质量陪伴”。因此,当 520 的浪漫、儿童节的童真、父亲节的温情接连而至,迪卡侬“组个热练局” 应需而生,为消费者营造兼具运动活力与温情的陪伴场景。
同时,借由社群活动,迪卡侬为亲子架起沟通桥梁,为年轻人开辟社交新路径,甚至为人与宠物搭建互动新平台。正如 “把终点线变成新故事的起跑线” 这句品牌宣传语所传递的,每一场热练都不仅是运动的结束,更是一段美好的互动体验。
迪卡侬希望并鼓励每个用户都能找到适合自己的‘热练方式’——无论是在公园的亲子平衡车骑行,还是在山野间的百公里骑行,都值得庆祝。从亲子骑行的萌娃,到挑战百公里的骑士,都能在迪卡侬找到最合适的装备,让每一次热练都兼具专业与从容,从而使消费者更享受运动乐趣,养成运动习惯。
场景升级:线上线下联动,打造零门槛运动狂欢
“组个热练局” 打破虚拟与现实的边界,以全龄适配、全场景覆盖的创新玩法,真正让运动成为触手可及的生活日常。在线上,“迪卡侬运动 APP” 化身活力集结地,用户可自由组建 “热练搭子小队”,在不同的运动场景内解锁趣味成就。无论是追风骑行、夜跑打卡,还是漫步山林,运动里程的每一次跳动都将转化为成长印记。用户也能将多种趣味成就的解锁页面一建分享至社交平台,召唤好友加入,形成 “一人领路,众人响应” 的裂变式参与热潮。
在线下,作为 2025 年度战略级活动,“骑遇 100KM” 骑行挑战已于 5 月 9 日热血启航。这场横跨全国 60 余座城市、联动 200 多家门店的骑行盛宴,预计吸引 4 至 6 万人次共赴征途。参与者可根据自身情况灵活选择挑战模式:选择“线上 25KM 轻挑战”,通过 APP 记录运动里程即可兑换丰厚到店福利;而“线下 100KM 百人骑行赛”则在专业领队的带领下,串联各地经典骑行路线,让参与者沉浸式感受追风的畅快。完成挑战的勇士将收获一枚融合自行车旋转组件设计的限量版奖牌,幸运者更有机会赢得 “法国骑遇” 终极大奖 —— 亲临骑行圣地佛兰德斯,挑战大环赛赛道,探秘迪卡侬全球自行车研发中心,并与专业车队近距离交流,解锁独一无二的运动之旅。
“组个热练局”以“线上记录 + 线下体验 + 社交分享”的体验闭环,让运动从“个人坚持”变为“可感知、可参与、可炫耀”的运动社交体验。
产品升级:专业装备护航,让热爱更有底气
迪卡侬的社群生态升级,始终以“产品力”为根基。在“骑遇 100KM”等活动中,品牌推出全场景骑行装备矩阵,从入门级自行车到专业级 VAN RYSEL RCR-F PRO TEAM 气动公路车,以丰富的产品及预算范围覆盖不同运动场景与技术需求。配套的 UV LS RACER 骑行服采用透气速干面料,PERF900 光感变色太阳镜可自动适应光线变化,RCR-F 头盔针对亚洲头型优化,确保舒适性与安全性。
从“卖产品”到“造生态”:迪卡侬的“运动共生”哲学
自1976年由一群运动爱好者创立以来,迪卡侬始终秉持 “让运动触手可及” 的初心 —— 从早期在法国里尔开设的“一站式运动超市”,到如今覆盖80+运动品类的全球品牌,迪卡侬持续将社群基因融入血液。此次“组个热练局”活动,既是对品牌49年来“运动普惠”理念的传承,也是对当代消费者“渴望连接”心理的精准回应。迪卡侬以专业的产品及卓越的用户服务为支撑,以“线上记录 + 线下体验 + 社交分享”的闭环体验,不断优化升级用户社群体验与生态。
在迪卡侬看来,运动社群的价值不仅在于聚集人群,更在于创造“共生效应”:用户可以通过社群获得运动动力与社交满足,品牌通过社群洞察需求反哺产品创新,整个体育运动行业则因更多人的参与而充满活力。
当夏季的热浪与运动的热情相遇,迪卡侬用“组个热练局”点燃了全民健身、全民参与的火种。但这场运动革命的意义是对“快乐运动”的生动诠释,更是对品牌与用户共同成长的承诺。作为全球多领域专业运动品牌,迪卡侬始终秉承“在中国,为中国”的理念,洞察中国消费者及运动市场需求,以本土化创新为支点,通过一站式运动解决方案与差异化场景体验,让“运动触手可及”。随着运动社群生态的不断完善,迪卡侬将持续释放活力,让运动成为大众生活的日常 BGM。
关于迪卡侬集团
作为全球多领域专业运动品牌,迪卡侬为从初学者到运动专家的不同运动水平人群提供创新的运动产品和服务。迪卡侬在全球范围内拥有1,817家门店,团队人数达101,100名。自1976年成立以来,迪卡侬始终致力于“Move People Through the Wonders of Sport”,旨在构建一个更健康、更快乐的可持续未来。
