新市民是城市建设的生力军，是城市发展的参与者和见证者，为持续提升新市民群体的金融可得性和便利性，民生银行上海分行坚持“人民城市人民建、人民城市为人民”的发展理念，充分利用线上官微、手机银行、线下营业网点等宣传阵地，结合新市民在创业、出行、生活、亲子等领域的金融需求，做好服务、产品、权益等多方面政策宣导，深入开展“新市民金融服务宣传月”活动。
坚持金融为民，全方位开展新市民金融知识普及
“新市民金融服务宣传月”活动期间，民生银行上海分行组织全辖73家营业网点和20家社区支行，深入居民社区、商圈等区域，围绕反电信网络诈骗、反假货币、存款保险、账户服务等多种金融知识和消费者权益保护开展宣教活动。同时，原创《漫说金融消费者八项基本权利第二辑——信息安全权》、《“双11”防骗指南，三类高发骗局要警惕》等推文，以漫画形式讲述“信用卡代理”、“恢复征信”等打着各种旗号诱骗消费者个人金融信息的“黑灰产”，特别提醒、警示新市民群体，以及新就业大中专毕业生，树立科学理性的消费观念，关注个人信息保护，谨防上当受骗。制作《防范Face Time新型电诈》宣传小视频，提醒新市民群体，特别是老年人、进城务工人员避免接听陌生Face Time电话，增强防骗意识，提升对新型电信网络诈骗的识别能力和防范水平。
坚持金融利民，持续推进新市民金融政策宣导
民生银行上海分行积极开展“园区万里行、楼宇千座拓、商会百家联”系列主题活动，持续加强金融政策宣导，助力新市民创业安居。活动期间，该行与在沪企业商业联合会协同开展活动，聚焦新市民获贷情况、难点问题，围绕“实地走访、信贷支持、综合服务”三个方面，将重点产品、客户权益、红包福利更加主动、精准、有效地推送新市民。同时，民生银行上海分行积极探索知识产权融资新模式、质押资产新形式、融资渠道多样化、价值评估灵活性，联合上海技术交易所、上股交中心、张江发展促进会等举办多场科技金融主题活动，推出“民生知识贷”、“易创E贷”线上化产品，旨在帮助具有业绩波动大、技术新、前景不确定、轻资产运营等特点的中小科创企业，利用专利、技术等无形资产、拓宽企业融资渠道，以“知识产权金融服务”促进“科创企业成长”。此外，民生银行上海分行推出“民易贷”、“业主易”等消费类贷款产品，更好地满足新市民个人消费融资需求。同时，推出“老带新”、利率优惠券、消贷红包等活动，有效落实新市民减费让利工作举措，持续优化新市民客户金融体验。
坚持金融惠民，持续优化新市民特色非金融服务
结合新市民在上海的刚需和高频生活场景需求，民生银行上海分行在支行网点、权益商户、周边商务楼积极推广畅享魔都卡、携程联名借记卡、享道出行借记卡、上海亲子同行卡等特色联名卡，特色联名卡从出行、亲子、消费等方面出发，设计多项特色权益活动，包括“一分钱乘地铁”、“一元吃汉堡”、“5折吃甜品”等，深受新市民群体的欢迎。此外，民生银行上海分行携手上海地铁大都会，推出地铁出行红包活动，为新市民通勤上下班注入金融支持。“携程悦享联名卡”的定制银发客户旅游权益，开展“悦享”本地一日游活动，为新市民老年群体融入本地生活，了解本地文化提供了新渠道。“上海亲子同行卡”致力于成为“孩子的第一张银行卡”，通过深耕亲子家庭需求，创新搭建民生财富小管家体系，打造少儿成长、少儿健康、少儿游乐、少儿运动、少儿国学、少儿公益六大区域特色权益，为众多新市民家庭提供系统化的寓教于乐亲子体验！
民生银行上海分行始终坚持人民至上理念，为新市民提供创新金融产品，以及金融知识普及、金融政策宣导、金融权益乐享等全方位综合化服务，让更多的新市民了解、获得、享受到丰富多样的金融服务，进一步提高新市民群体的获得感、幸福感，助力新市民开启美好新生活。
